創業１３０年のおもてなし。あさやのコンセプトには鬼怒川随一の老舗宿としての自負と、お客様サービスへの絶対的な自信が込められている。｢すべてのお客様に満足してお帰りいただくこと」を願った施設やサービスの充実ぶりは例を見ない。
　誰もが見上げて驚くのはクリスタルな輝きに満ちあふれた大吹き抜け空間。多彩なパブリック施設を擁して君臨する。建物はこの空間をいだく「秀峰館」と「八番館」。夢と感動に満ちた滞在が始まる。

　鬼怒川温泉で最も高所に位置するのが秀峰館13階の『空中庭園露天風呂』。大空の広がりや山景色に癒されながら肌に優しい温泉に浸かる開放感は至福そのもの。寝湯に横たわれば、満天の星や月にも手が届きそうだ。
　秀峰館にはさらにサウナを備えた男女大浴場、八番館に内湯と露天風呂、座湯を備えた男性大浴場と、寝湯やナノミストサウナ、シルキー風呂を備えた女性大浴場があり、湯めぐり気分も味わえる。
　大浴場にはシャンプーバーとシャワーヘッドバーを設置。ドライヤーは「Ｄｙｓｏｎ」と｢ＲｅＦａ｣社製に刷新されている。肌ケアには、あさやの温泉の美肌成分と植物由来成分を配合したオリジナル化粧品「エイスリープレミアムシリーズ」をぜひ売店で。ハリと潤いのある肌が期待できる。
　秀峰館２階には、湯口に小槌を置いて福を授かってお帰りいただく…そんな願いから『吉祥打ち出の小槌の湯』と名付けられた貸切風呂や、秋田県玉川温泉の湯の花を焼結したセラミックボールが特徴の岩盤浴も用意され、家族のふれあいや健康増進に一役買っている。

　客室は ”落ち着きと上質“ がテーマの「八番館」と ”華やかさと癒し“ がテーマの「秀峰館」に全17タイプ。どの客室風呂でも温泉が満喫できるのが魅力だ。
　古き良き日本の温泉旅館を再現した八番館には、伝統工芸品の鹿沼組子など贅沢を極めた造りと調度の貴賓室、露天風呂付、眺望風呂付などが揃う。安眠を誘うシモンズ社製ベッドや癒し効果の高い炭も設置されている。
　クリスタルなエレベーターで向かう秀峰館の３～12階には、優雅な設えの貴賓室をはじめ空間の雰囲気や眺望を楽しむ13タイプの客室が揃う。
　中でも鹿沼組子を用いた上品な設えの最上階眺望風呂付和洋室『雅』は、温泉に浸かりつつ鬼怒川渓谷を眺めるビュー空間で至高の休日を約束している。
　雅宿泊者と２館の貴賓室宿泊者、八番館宿泊者だけが利用できる優雅なプレミアムラウンジも用意されている。

　食のサプライズは秀峰館８階『ＡＳＡＹＡ ＧＡＲＤＥＮ』で満喫する｢あさやのブッフェ」。人気沸騰、ブッフェを目当てに訪れる人が後を絶たない。
　整然と並ぶ和洋中１００種以上もの料理は選ぶのに迷うほど。オープンキッチンでライブ感たっぷりに調理する焼きたてステーキや石窯ピザ、揚げたて天ぷら、握りたて寿司は絶品。女性や子どもには季節のフルーツやサラダ、スイーツ、デザートの各コーナーが大人気だ。朝食ブッフェは約60種のメニュー。トッピングオムレツやあさや特製和牛カレーが人気を呼ぶ。
　旅館ならではのゆったりとした夕食を楽しんでいただきたい、そんな願いから２０２４年４月にリニューアルオープンしたのが秀峰館４階のレストラン『ウィステリア』だ。雰囲気も一新した食空間が大切な人とのひとときを優雅に演出してくれる。夕食では栃木や日光の食材と旬の食材を使用し、器や盛り付けにもこだわった創作料理を堪能できる。宿泊プランに応じてスタンダードな「山吹コース」と、贅沢な「藤コース」が用意されている。
　ナイトライフには茶屋やカラオケ…。おみやげ街道『麻屋』ではあさや特製和牛カレーや饅頭、菓子、化粧品「エイスリー」もぜひお土産に。
　どれだけ満足しても満足しきれない、そう思う人たちが次はリピーターとなり家族や友人を伴って訪れる。その期待に懐の深い施設とサービスで応えるあさや。サプライズな旅時間はさらに続いていく。